1、基础理论概述
（一）什么是网络推广营销
网络推广营销指的是依赖数字化信息科技和互联网介质来达成推广目的的市场推广模式。依据其达成的形式不同可以分为狭义和广义两类，狭义的是指仅限于网络的推广行为，而广义上的范围更宽泛，是指所有借用计算机互联网来推行的推广行为。
（二）互联网经济给市场推广带来的新变化
1.更为看重客户的长远价值。传统推广也好，网络推广营销也罢，都需要要把客户的价值和需要置于非常重要的地方，遵循“客户永远是对的”这一服务理念，倘若从顾客开发本钱上来看，维系老顾客远比开发新顾客成本少，一旦在老顾客群中形成好信誉，就会打造长远的合作关系。另外，倘若企业同客户群之间关系融洽，互相信赖，这势必会带给企业更大的价值，在互联网经济环境下，企业与顾客达成了长期协作，那样双方都可以受益，企业收益提升的同时顾客长期价值也会得以达成。
2.改变滞后的营销推广策略。在传统市场推广模式中，价格、营销、商品和地址无疑是其核心，传统推广根本目的就是达成企业收益的最大化，不过从实质状况来看，整个营销推广活动还包含市场调查、拟定营销推广方案与管控推广步骤，当然顾客原因也是需要要考虑进来的。可传统营销推广策略过于追求企业收益，根本没把上面提到的内容融入进来，以至于市场推广活动推行的不理想。而在互联网经济环境下，对传统滞后的营销推广策略做了很多更改，更为突出与顾客进行交流合作，把顾客的需要作为推广出发点，做好这类之后，企业的营运管理一定是科学适当的，企业也势必会获得最大收益。可见，互联网经济环境带给企业更一流的营销推广策略。
2、互联网经济下企业市场推广中存在的问题
（一）企业网络推广营销管理软件不健全
在互联网经济环境下，企业品牌营销管理模式应当是“扁平式”的结构。可是从现在来看，企业管理体制依旧在沿用过去的管理，并没依据网络推广营销的需要做出准时的调整，仍然是使用“金字塔式”的落后模式。第一可以从营销推广活动协调统筹机构来看，不少企业都没专门去设置和创建。销售机构、市场机构、市场机构混杂在一块，这几者之间没一个统一的安排和协管。企业拟定的网络推广营销工作内容基本上都是依赖行政部门，从而致使企业内在的互联网管理体系划分不清、归属不明，不可以形成一个完整的网络推广营销管理软件；第二对于网络推广营销来讲，担负着信息采集和收拾的职责，不过有不少企业在构建互联网系统功能的同时却忽视了客户群信息资料的整理，从而致使来访顾客资料和有效信息缺失并归档困难，在推行网络推广营销时也不可以非常不错地去依据顾客的个性化特点采取有差异的营销推广方案；最后是缺少网络推广营销客服。有好多公司网站建设得非常完整，内容也符合顾客需要，不过因为后期客服在线服务的欠缺致使营销推广活动非常不到位。由此看来，现在国内企业在推行网络推广营销时其管理软件还有待健全。
（二）企业整体网站功能薄弱、运营水平低下
从现在的实质状况大家看到，大多数企业在建设营销型网站时，在网页的功能设置上比较薄弱粗糙，不是重复设计，就是内容不清楚，商业信息欠缺，网站千篇一律，没突出本企业的个性和特征，致使顾客审美疲劳。当然还有一些企业过于追求页面的美观和视觉成效，以至于用性能被削弱，推广功能显现不出来。尽管大部分企业聘请专业网站建设公司来网站设计，也只是对商品的价格、基本状况等简单内容做了介绍，而企业的商品营销、宣传、方案与售后这类推广功能并没得到真的发挥，最后致使企业网络推广营销运营水平不高。
（三）互联网经济带给市场推广更多风险
互联网经济身为一类新型的经济模式，它在获得高收益的同时也存在着很多风险。那样企业在推行网络推广营销活动时，也自然脱离不了管理风险、规范风险和技术风险的干扰。管理风险指的是企业的管理规范上存有些缺点。管理风险主要包含两点：第一是在组织内部尚未构建有关的管理规范；第二是企业没能把打造的管理规范切实实行下去；第三是规范风险中最重要的法律规范，尽管各国都已经设置了一系列有关政策，不过并不够完善；最后是技术风险，主要指的是互联网运行安全、互联网硬件安全、数据传递安全等方面的问题。
3、互联网经济下企业市场推广问题的解决方案
（一）加深网络推广营销认知，创建全方位营销推广策略体系
对于企业来讲，要想从日益角逐激烈的网络推广营销环境中崭露头角，占得先机，就必须要认清自己的实质进步情况和现有些优势和资源，摆脱传统营销推广策略的制约并着眼于整体的策略角度去认知网络推广营销的深刻内涵，一步步创建能展示企业个性特征的营销推广策略体系，那样作为企业的管理职员、决策职员、推广职员，就需要从下面三点去解放思想，加大认识：
1.企业品牌营销职员。网络推广营销活动的成功推行还要依靠一线推广职员，他们是一线实行者，是该活动的主要力量，也是其可以成功的根本。第一，在互联网经济下推广职员要不断调整自己去适应新环境并找到解决新问题的办法，开创性地探究业务上的新困惑，并努力找到网络推广营销的切入点；第二，对于企业拟定的新业务步骤和管理软件，要尽力去适应。要遵循互联网化、人性化的准则去塑造重科技、重顾客的推广新理念，祛除传统保守的推广观念并勇于探索和实践，从而更好地为网络推广营销去服务。
2.企业决策职员。在一个企业里，决策职员就好比是掌舵人，是企业网络推广营销正常运行的核心和重点。推广成败的初始点就是企业决策职员眼光是不是独到、魄力是不是雄厚。而今伴随经济的迅猛进步，信息不断更迭，企业只有打破传统束缚，不断革新自己，才能在互联网经济环境中获得胜利。第一，决策职员要深入地知道和学习网络推广营销常识并从成功案例中吸取经验，从而形成危机意识和长远眼光。不断提高健全自己，并把先进推广思想传递给高层管理职员和一线销售人员工，让企业文化和企业环境变得更先进和谐；第二，从实质上把网络推广营销与企业整体推广规划融合在一块，用扁平化的管理模式渐渐取代传统的金字塔式的管理模式，真的把网络推广营销工作作为与企业生息有关的大事去推行和运作。 3.企业管理职员。企业推行网络推广营销活动，不能离开高层管理职员的配合，他们就好比动力源泉。决策职员设置的网络推广营销策略还要依赖他们去践行，管理职员要联系推广规划确立推广目的，要把传统营销推广技巧同现代网络推广方法联系起来，从而创建更符合年代需要的营销推广策略。就譬如从企业视角出发，他们可以借用传统媒介迅速有效地传递给目的消费群，然后再借用网络推广营销平台把有消费欲望的顾客真的吸引过来，并使用网络推广营销独有些交流方法与顾客维持亲密好的互动，从而让他们愈加知道和信任企业，从内心产生共鸣并最后完成购买行为。如此一来，传统推广与现代网络推广营销二者达成了完美结合。
（二）加快互联网基础设施建设
网络推广营销活动要想推行得更顺利、更成功，还要拥有坚实的互联网基础设施。可从现实状况来看，现在大多数企业其互联网设施还非常落后，还存在很多不足，如互联网速度滞缓、地区进步不平衡、互联网运行水平不高等。要从以下方面去努力改进：要不断提高互联网技术、优化互联网结构、健全买家的互联网环境。另外还要引进市场角逐机制、加快电信产业进步等。互联网基础设施的建设就好比是网络推广营销的物质首要条件和保证，只有提高了互联网服务水平，缩减了业务资费，才能为网络推广营销活动扫除障碍，促进其更快更好地进步和运营。
（三）做好预防并分散风险
对于网络推广营销活动中出现的各类风险应该是以预防为主，尽力去预防其发生，不然一旦出现治理的代价会更高。所以说，企业最好的手段就是做到未雨绸缪，一旦发现风险的苗头，就要有意识、有机制地控制住。另外，在互联网经济环境中，保险可以作为一项风险分散的要紧方法，它可以为企业出现的风险做补偿，伴随风险越大，企业的风险意识越强烈，对于保险服务的需要也会愈加大。
（四）完善有关的法律法规
网络推广营销活动的正常运行还需要有关法律法规的云筑网，需要行政部门有关政策的大力支持。那样作为政府来讲，就需要不断完善与网络推广营销有关的法律法规，从而给企业创造一个更和谐、公平的推广环境，如对互联网欺诈、互联网纠纷与互联网赔偿进行监督和管理。对于互联网犯罪行为给予严厉的打击和惩罚，为互联网服务商拟定一套行业规范，从而最后达成网络推广营销活动的健康运营。
4、结束语
总之，在互联网经济环境下，互联网市场推广方法将会变为企业最主要的运营形态，旧式的市场推广环境将会发生翻天覆地的变化。作为现代企业更应该从思想观念上认识到网络推广营销的优势与对企业进步的影响和意义，要联系企业实质，结合目的消费群的购买需要，有效借用网络推广营销方法去构建系统的营销推广方案和模式，从而不断提升企业的推广能力，最后达成企业的可持续进步。
